Reklamos kampanijos biudžeto prognozė. Reklamos „Yandex Direct“ kaina. Kaip apskaičiuoti minimalų kampanijos biudžetą Yandex.Direct

Šiandien pažiūrėsime, kaip naudodamiesi „Yandex Direct“ biudžeto prognozavimo įrankiu galime numatyti kontekstinės reklamos išlaidas ir nustatyti rezultatą, kurį gausime naudodami pačią sistemą.

Taigi, norėdami pradėti, eikite į „Yandex Direct“ pagrindinis puslapis ir spustelėkite didelį mygtuką " Įdėkite reklamą» (turite iš anksto prisijungti prie „Yandex“). Viršuje yra speciali nuoroda “ Biudžeto prognozė«.

Spustelėkite jį, po kurio atidaromas naujas įrankis " “. Iš karto noriu pasakyti, kad visi šio įrankio duomenys yra skirti tik informaciniams tikslams.

Jie nekalba apie tikslius skaičius, bet padeda gauti tam tikrą biudžeto prognozę, į kurią galite sutelkti dėmesį planuodami ir kurdami reklamines kampanijas.

Regiono, kuriame bus rodoma kontekstinė reklama, pasirinkimas

Taigi, pirmiausia turime pasirinkti regioną, kuriame planuojame rodyti. Paspausk mygtuką " Nurodykite» (1) ir kaip raktinių žodžių pasirinkimo įrankyje parenkame mums reikalingą geografinę sritį.

Pavyzdžiui, pasirinkime Maskvą ir Maskvos sritį. Po to spustelėkite „ Gerai» (spustelėkite paveikslėlį norėdami padidinti).

Matome, kad jau pradėjome rodyti prekę “ Rodyti regionus» (2) . Atkreipkite dėmesį, kad dešinėje yra papildoma nuoroda " Kokius regionus pasirinkti?» (3) . Jei susidomėjote, paspaudę ant jo galėsite patys perskaityti naudingos informacijos.

„Yandex Direct“ raktinių žodžių pasirinkimas

Dabar pereiname prie antrojo žingsnio. Į „Yandex Direct“ turite įterpti pagrindines frazes. Mes jau žinome, kaip pasirinkti. Taigi čia tereikia įterpti žodžius (4) iš iš anksto parengto sąrašo.

Geriau įterpti frazes kaip sąrašą. Jei paspausite šalia esantį mygtuką Paimti» (5) , atsidarys naujas iššokantis langas. Jame galime pasirinkti reikiamus raktinius žodžius Yandex Direct kontekstinei reklamai.

Atkreipkite dėmesį, kad dešinėje yra papildomas laukas " Užuominos» (6) . Jame „Yandex Direct“ sistema mums nurodo raktinius žodžius, kurių dėl kokių nors priežasčių neįtraukėme į savo sąrašą. Galime juos pridėti ir čia.

Pavyzdžiui, pridėsiu keletą raktinių žodžių. Jei norite pridėti absoliučiai visas šio lango frazes, tai galite padaryti greičiau naudodami „ Visi tinka“. Jei patarimai jums netinka, galite spustelėti „ Daugiau» ir peržiūrėkite papildomas užuominų parinktis.

Žemiau galite išvalyti arba pertvarkyti sąrašą. Jei įterpėte žodžius sakinio forma, didžiausio patogumo dėlei rekomenduoju sąrašą sutvarkyti. Kai pasirinksime raktinius žodžius, turite spustelėti „ Apskaičiuoti«.

Biudžeto prognozė Yandex Direct internete

Dabar apskaičiavome parametrus ir pasirodė kažkokia internetinė „Yandex Direct“ biudžeto prognozė. Dabar paaiškinsiu, kas čia yra ir kaip. Pradėkime nuo pirmo žodžio" plaktukas gręžtuvas“. Man atrodo, kad jis neaktyvus (šiek tiek patamsėjęs) o šalia yra klaustukas.

Kyla klausimas: " Kodėl šis žodis taip išsiskiria?„Kai užvedate pelės žymeklį virš piktogramos, pasirodo užuomina: Numatoma, kad frazės PR bus žemas“. Pažvelkime į šį žemą paspaudimų rodiklį dešinėje.

Yra stulpelis " Padėtis“. Spustelėkite klaustuką ir pamatysite skelbimo vietą pirmoje paieškos rezultato vietoje. Jei pamiršote, galite peržiūrėti šią užuominą iš „Yandex Direct“.

Taigi, stulpelyje " Padėtis" mes matome :

• speciali apgyvendinimas
• 1 vieta
• garantuoti įspūdžiai

Jei pamiršote, kas tai yra, rekomenduoju spustelėti klaustuką lentelės antraštėje, kad būtų rodomas patarimas.

Šiek tiek dešinėje nuo šių trijų raktinio žodžio pozicijų yra biudžeto prognozės parametrai (nuotrauka žemiau). Pirmiausia prognozuojama vidutinė mokesčio už paspaudimą prognozė. Tai yra, „Yandex Direct“ suteikia mums biudžeto prognozes.

Įprastas vienetas- tai 30 rublių. Tai yra, norėdami gauti jį rubliais, turime padauginti kiekvieną skaičių iš 30.

raktiniame žodyje " plaktukas gręžtuvas» Garantuotų parodymų paspaudimų rodiklis yra 0,33. Tai yra, ji yra mažiausia (mažiau nei 0,50). Todėl mūsiškis tamsintas ir rodomas tokiu neaktyviu stiliumi.

Jei paspausite ant užuominos (Klaustukas), tada pamatysite, kad YAN nerekomenduoja naudoti šio raktinio žodžio. Statistiškai tokia užklausa surinks labai nedaug paspaudimų.

Paimkime toliau pateiktą užklausą. Pavyzdžiui, " Bosch sukamasis plaktukas“. Jis taip pat užtemdytas, nes „Yandex Direct“ nerekomenduoja naudoti tokio prašymo reklamos kampanijoje. Čia pirmos vietos ir garantuotų parodymų paspaudimų rodiklis yra mažesnis nei 0,50%.

Iš esmės tokią „Yandex Direct“ biudžeto prognozę galima pavadinti savotišku žiniasklaidos planu. Pasirinkę raktinius žodžius, galėsite įvertinti, kiek paspaudimų ir biudžeto jums reikia, kad sulauktumėte gerų kontekstinės reklamos rezultatų.

Dabar pažiūrėkime, kaip veikia nemokamas „Yandex Direct“ biudžeto apskaičiavimas. Dabar turime visus duomenis. Dabar reikia gauti specialią lentelę, kurioje bus surinkti duomenys apie reklamos internete kainą ir biudžetą.

Atitinkamai galite pasirinkti „ " arba " pasirinkite įėjimo poziciją garantuotiems parodymams«.

Pasirinkę šiuos elementus, ataskaitos apačioje galite pamatyti, kad biudžeto suma perskaičiuojama (8) . Jei paspausčiau " “, tada tai bus beveik 41 910 rublių per mėnesį.

Jei paspausite " pasirinkite įėjimo poziciją į 1 vietą„bus daugiau nei 7000 rublių. O už garantuotus įspūdžius bus 3 406 rubliai. Tai bus mūsų „Yandex“ mėnesio biudžeto prognozė.

Žemiau yra papildomos informacijos iš YAN. Jame rašoma, kad tikrasis biudžetas gali skirtis ir čia mes tiesiog rodome „Yandex Direct“ statistiką tų kampanijų, kurios jau veikia sistemoje pagal šiuos raktinius žodžius.

Atitinkamai, su tokia ataskaita galime atlikti šiuos veiksmus. Pavyzdžiui, aš paspaudžiu " Pasirinkite įėjimo į specialią būstą vietą“. Tada galite atspausdinti šią ataskaitą arba eksportuoti ją į xls.

Eksportuokime į Excel lentelę ir pažiūrėkime, kaip ten viskas atrodys (spustelėkite norėdami padidinti).

Taigi pažiūrėkime. Čia yra žiniasklaidos planas, kuriame yra informacijos:

• kampanijos laikas ir regionai
• siūlomos frazės su specialiomis išdėstymo pozicijomis
• parodymų per mėnesį
• perėjimų skaičius (kiekvienam raktiniam žodžiui matome apytikslį paspaudimų skaičių)
• paspaudimų rodiklio prognozė
• vidutinio mokesčio už paspaudimą prognozė
• viso biudžeto

Negana to, viršuje galime pasirinkti skirtingas pozicijas visiems raktiniams žodžiams vienu metu. Tokiu būdu mes vis tiek galime pasirinkti savo individualią poziciją kiekvienam prašymui.

Tarkime, noriu visur pasirodyti su garantuotais įspūdžiais (spustelėkite „pasirinkti įėjimo poziciją garantuotiems parodymams“).

Tuo pačiu matau, kad prašymu „ nusipirk gręžtuvą» specialus apgyvendinimas (10) kainuoja mažiau nei garantuoti parodymai (9) . Taigi turiu pasirinkti aukščiausią elementą (10) .

Atitinkamai, šis metodas gali būti taikomas kitoms pagrindinėms frazėms. Kiekvienam raktiniam žodžiui galite pasirinkti pelningą reklamos plotą.

Taigi, mes sukūrėme nemokamą internetinę „Yandex Direct“ biudžeto prognozę, kuri numato paspaudimų skaičių ir reklamos kampanijos išlaidas per mėnesį pagal raktinius žodžius ir regionus.

Šis skaičiavimas yra apytikslis, tačiau leidžia naršyti reklaminių kampanijų kaštus, mokestį už paspaudimą ir panašiai.

• Paieška – skelbimas rodomas Yandex paieškoje, kai vartotojas įveda atitinkamą užklausą;
• Teminė yra reklama, rodoma „Yandex“ reklamos tinkle, jo partnerių svetainėse.

• Speciali vieta (iki 3 skelbimų VIRŠ paieškos rezultatų)

• Garantuoti parodymai (iki 4 skelbimų PO arba paieškos rezultatų dešinėje)
• Dinaminiai ekranai (iki 5 skelbimų po paieškos rezultatais arba dešinėje 2 ir vėlesniuose paieškos puslapiuose; skelbimai rodomi ne visada, bet keičiami su konkuruojančiais skelbimais)

Reklamos išlaidų apskaičiavimas „Yandex Direct“.

Kiekvienos pozicijos talpinimo kaina priklauso nuo konkurencijos dėl tos raktinės frazės. Norėdami nustatyti greitį patekti į norimą poziciją, „Yandex Direct“ atsižvelgia į:

• jūsų skelbimo metrika: PR (paspaudimų rodiklis), kokybės balas ir galiausiai jūsų siūloma kaina
• toks pat konkuruojančių skelbimų našumas

Kai siūlomos vienodos kainos, geriausią poziciją užima skelbimai, kurių kokybės balas yra aukštas ir kurie dažnai spustelėjami.

„Yandex“ teigia, kad produktyvumo indikatorius neturi įtakos skelbimų atrankai rodyti konkrečioje pozicijoje. Tačiau skelbimo kokybės balas naudoja tuos pačius parametrus, kad įvertintų jūsų skelbimų konkurencingumą:

• skelbimo atitikimas raktinio žodžio frazei
• nukreipimo puslapio atitiktį užklausoms ir skelbimo tekstui
• skelbimų statistika

Kadangi „Direct“ sistemos vartotojai nemato savo skelbimų kokybės rodiklių, jie gali sutelkti dėmesį į „produktyvumo“ rodiklį.

Jei jūsų skelbimas yra naujas ir dar nebuvo rodomas pagal pasirinktą raktinį žodį, jo PR = 0. Tuo pačiu metu konkurentų skelbimai jau sulaukė paspaudimų ir pagal numatytuosius nustatymus turi didesnį PR. Tai reiškia, kad norint pasiekti norimą poziciją (pavyzdžiui, 1 arba 2 vietą specialioje paskirties vietoje), jūsų skelbimas turi turėti labai aukštą kokybės balą ir nustatyti aukštą konversijos pasiūlymą.

Kuo didesnė ši kaina, tuo aukštesnis bus jūsų skelbimas. Nustatymuose „Yandex“ siūlo minimalų mokestį už paspaudimą, kad būtumėte įtraukti į skirtingų pozicijų paieškos rezultatus.

Minimali kampanijos kaina yra 300 rublių, kurią turite įnešti į savo sąskaitą, kad ją paleistumėte. (Tai yra minimalus 1 kampanijos biudžetas, o ne mokestis už konversiją).

„Yandex Direct“ turi išankstinio mokėjimo sistemą: jūs papildote savo sąskaitą ir už kiekvieną paspaudimą sistema automatiškai nurašo pinigus.

Ar tiksli yra „Yandex Direct“ biudžeto prognozė?

Prognozės rezultatai turėtų būti naudojami tik kaip orientyras, tačiau jie nėra tikslūs. „Yandex Direct“ nuolat keičiasi:

• prekės ar paslaugos paklausa (užklausų skaičius su pagrindine fraze)
• konkurentų skaičius ir jų reklama
• konversijų rodikliai

Todėl tikroji kampanijos kaina visada skiriasi nuo numatytų, o dažniausiai ir daugiau.

Išleidome naują knygą Socialinės medijos turinio rinkodara: kaip patekti į savo sekėjų galvas ir priversti juos įsimylėti savo prekės ženklą.

Daugiau vaizdo įrašų mūsų kanale – mokykitės internetinės rinkodaros su SEMANTICA

Skirtingai nuo daugumos kitų kanalų (televizijos, laikraščių, žurnalų), Yandex.Direct biudžetas nėra fiksuotas, jį galima valdyti, jį galima keisti ir koreguoti kampanijos metu.

Reklaminės kampanijos biudžeto įvertinimas „Direct“.

Tai yra, jei reklaminio bloko kaina žurnale yra 1500 rublių už skelbimą, tada jūs sumokėsite tiek, neatsižvelgiant į skelbimo tekstą, konkurentų buvimą ir kitus veiksnius. Yandex.Direct situacija kitokia – šioje sistemoje mokama už reklamos paspaudimus, tai yra už paspaudimus, tačiau kiek bus paspaudimų ir kokia bus kiekvieno paspaudimo kaina, nuspėti sunku.

Viena vertus, toks požiūris yra patogus – pakeitus tarifą už paspaudimą, galite bet kada sumažinti arba padidinti reklamos išlaidas. Tačiau taikant šį metodą sunku nustatyti, kiek pinigų jums reikės. Pavyzdžiui, norite sutaupyti pinigų ir sumažinti mokestį už paspaudimą. Tuo pačiu metu jūs automatiškai užleidžiate vietą savo konkurentams, kurie yra pasirengę mokėti daugiau už paspaudimą. Arba, priešingai, nustatote didelį mokestį už paspaudimą, tačiau jūsų reklama pasirodo itin patraukli, todėl sumokate daugiau, nes ji lenkia konkurentus be papildomų išlaidų.

Siekdama padėti reklamuotojams išspręsti šią problemą, „Yandex“ pristatė reklamos biudžeto prognozuotoją. Tai įrankis, leidžiantis suprasti, kiek pinigų turėtumėte išleisti kampanijai. Prognozės algoritmas atlieka skaičiavimus pagal duomenis, surinktus sistemos per pastarąsias 30 dienų, todėl skirtingu laiku gausite skirtingus rezultatus.

Kaip veikia reklamos biudžeto prognozė?

Pirmasis žingsnis prognozuojant reklamos išlaidas bus prisijungti prie „Yandex.Direct“, kur rasite parinktį „Biudžeto prognozė“:

Spustelėję biudžeto prognozę, pateksite į puslapį, kuriame įvertinsite reklaminės kampanijos biudžetą, kur turėsite įvesti regiono, kuriame gyvena jūsų potencialūs klientai, pavadinimą, laikotarpį, kurį ketinate rodyti skelbimas ir pagrindinių frazių sąrašas.

Raktiniai žodžiai yra žodžiai, kuriuos vartotojas įveda paieškos juostoje ieškodamas jūsų produkto. Jei parduodate papuošalus, tai gali būti „pirk auksinį žiedą“, „pigus auksinis žiedas“ ir pan.

Jei norite, galite pakeisti rodymo periodą; tam tiesiog spustelėkite žodį „keisti“:

Po to pasirodys langas, kuriame galėsite pasirinkti laikotarpį, svetaines ir valiutą, kuria mokate už reklamą.

Vaizdinės reklamos regionai ir raktiniai žodžiai turi būti parinkti iš anksto – paieška ir raktinių žodžių pasirinkimas užima daug laiko. Suvedus reikiamus duomenis, tereikia paspausti mygtuką „Apskaičiuoti“ ir gauti apytikslę išlaidų sumą.

Gautos prognozės specifika

Turėkite omenyje, kad suma, kurią gaunate dėl prognozės, nėra galutinis rezultatas, o tik orientyras. Tam yra keletas priežasčių:

• Paieškos užklausų sezoniškumas. Atsižvelgiant į tai, kad prognozė pagrįsta pastarųjų 30 dienų informacija, sezoniškumas yra rimtas iškraipantis veiksnys.
• Sudarant prognozes imamasi vidutinių kampanijos našumo duomenų. Kadangi kai kurie reklamuotojai vykdo sėkmingas kampanijas, o kiti ne, vidurkis nėra itin tikslus.
• Reklamos biudžeto prognozėje neatsižvelgiama į parodymus per „Yandex“ reklamos tinklą (YAN).

Atsižvelgiant į visa tai, kas išdėstyta pirmiau, neverta leisti pastangų ir pinigų klaidų pašalinimui ir idealios prognozės gavimui. Geriau atsižvelgti į jo rezultatą kaip į gairę ir viską išsiaiškinti praktiškai atlikdami nedidelį bandymą. Jei tai atsiminsite, „Yandex“ reklamos kampanijos biudžeto prognozavimas taps naudinga ir efektyvia priemone.

Šiandien pasidalinsiu nuosekliomis instrukcijomis, kaip sudaryti biudžeto prognozę „Yandex Direct“ naudojant „Direct Commander“. Šį metodą atradau pas vaikinus iš ConvertMonster tinklaraščio (už ką jiems labai dėkoju), kai ieškojau būdo sulaukti daugiau ar mažiau adekvačių lūkesčių iš Direct.

Nepamirškite „Yandex“ prognozėje nurodyti regiono.

Taigi, jei viską padarėte teisingai, savo kompiuteryje turėsite biudžeto prognozę iš „Yandex Direct“. Bet čia mus domina tik prognozuojamas PR pagal pozicijas. Štai kaip man atrodo:

Kaip matote, nuėjau per toli ir paėmiau keletą labai žemo dažnio raktinių žodžių. Nereikia to daryti norint prognozuoti biudžetą.

Atkreipkite dėmesį į numatomą biudžetą - šiek tiek daugiau nei 1 milijonas rublių specialiam išdėstymui ir beveik 50 000 rublių garantijoms. Pavojinga! 🙂

2 veiksmas – gaukite dabartinius aukciono pasiūlymus

Dabar gaukime realius pasiūlymus iš tiesioginio aukciono, kad biudžeto prognozė neatrodytų tokia grėsminga. Norėdami tai padaryti, turėsite sukurti reklaminę kampaniją, įkelti ją į savo paskyrą ir tik tada padidinti mokestį už paspaudimą naudodami specialų įrankį „Direct Commander“.

Greita kampanija

Greitai kampanijai sukurti naudoju specialų failą su makrokomandomis – mano padėjėją dirbant su kontekstine reklama. Ačiū už tai Jurijus Skachko.

Užpildome pagrindinius laukus, kurių pakanka įkelti ir išsiunčiame kampaniją į Jūsų paskyrą. Tai darau naudodamas Direct Commander:

Kampanijos siuntimas į jūsų paskyrą

Atliekame statymus (bet kokius), nustatome norimą regioną ir įkeliame į Jūsų sąskaitą. Dabar ateina linksmoji dalis.

Norėdami gauti dabartinius „Yandex Direct“ aukciono pasiūlymus, kurie galioja dabar, pasirinkite visas skelbimų grupes ir spustelėkite mygtuką „Gauti pasiūlymus, kainas...“, kaip parodyta toliau esančioje ekrano kopijoje:

Spustelėkite „Gauti statymus“