Jak umístit reklamní příspěvky na VKontakte. Vše o reklamě VKontakte Jak nastavit VKontakte Post Promotion

V předchozí publikaci jsme recenzovali nástroj, který se objevil v arzenálu obchodníků relativně nedávno - nativní reklama.

Jednou z platforem, kde můžete nezávisle a velmi rychle spustit nativní reklamu (ta, která se objevuje v news feedu), je sociální síť VKontakte. Dnes budeme hovořit o tom, jak nastavit nativní reklamu VK.

Jak správně nastavit nativní reklamu ve VK?

Nativní reklamu na VKontakte lze vytvořit dvěma způsoby.

Výhodou prvního přístupu je, že příspěvek od komunity získá lajky a sdílení a to vše se pozitivně projeví na atraktivitě komunity.

Druhý přístup je vhodné použít, když nechcete, aby reklamní příspěvky například kvůli tomu, že jich bude hodně, nespamovaly news feed.

Na stránce, která se otevře, vyberte „Propagovat příspěvky“.

Otevře se okno, kde budete muset kliknout na „Vytvořit záznam“.

Po výběru komunity, kterou budete inzerovat, můžete přistoupit k vytvoření samotného reklamního příspěvku. Napište text, vložte obrázek a případně odkaz.

Nakonec si můžete vybrat, které tlačítko se v příspěvku objeví. Pokud použijete tlačítko, maximální délka textu v příspěvku je 220 znaků. Pokud tlačítko není potřeba nebo chcete umístit delší text, kliknutím na křížek tlačítko z příspěvku odeberte.

Sociální sítě kromě svého hlavního účelu získaly ještě jeden – propagovat zboží a služby masám. Nyní může vydělávat na reklamě každý, ale je tu jeden problém. Chcete-li získat příjem z umístění, musíte nejprve inzerovat skupinu a nabrat dostatečný počet účastníků. Pro začínajícího správce komunity VKontakte se to ukazuje jako začarovaný kruh.

Ve skutečnosti vám trpělivost pomůže propagovat vaši vlastní komunitu nebo veřejnou stránku VKontakte.

Jak inzerovat skupinu a kolik to stojí? Abychom na tyto dvě otázky odpověděli, pojďme se rozhodnout pro způsob reklamy. Existují dva typy inzerce VKontakte: cílené a pravidelné příspěvky v tematických skupinách. Umístění a cena každé metody se liší.

Cílená reklama skupiny VKontakte

Pokud vezmeme v úvahu druhou metodu, pak je to banální krádež předplatitelů od konkurentů. Najděte nejoblíbenější veřejnou stránku s podobným tématem a odešlete pozvánky obsahující informace o propagované komunitě. Chcete-li rozesílat pozvánky, zásobte se falešnými účty; pokud je váš profil příliš aktivní, bude zablokován pro šíření spamu. Z jedné stránky byste měli odeslat přibližně 30–40 zpráv denně.

Soutěže a losování o ceny

Virální marketingové nástroje. Způsob přilákání provozu je naprosto legální, nebojte se dočasné blokace. Stojí za zmínku, že tento způsob propagace není zcela zdarma, stále budete muset utrácet peníze za ceny. Pokud skupina prodává zboží nebo služby, nabídněte zdarma položku nebo dárkový certifikát jako cenu. Systematické pořádání soutěží zajistí neustálý příliv nových účastníků do kontaktní skupiny, a to s minimálními náklady.

Cena v soutěži musí souviset s vaším produktem nebo službou, jinak získáte necílené odběratele.

Vzájemné PR

Znamená to úzkou spolupráci mezi dvěma nebo více správci komunity. S konkurencí se těžko spolupracuje, pro vzájemnou propagaci je lepší udělat seznam skupin na příbuzná témata s podobným počtem odběratelů a nabídnout jim společné zveřejňování inzerce. Například komunita, která prodává kosmetiku, propaguje služby vizážistky a naopak.

Aktivita v jiných komunitách a přitahování uživatelů z externích zdrojů jsou nejslabšími způsoby reklamy, ale přesto fungují. Bezplatná reklama je umístěna v komentářích pod příspěvky propagovaných skupin a pod tematickými články na blozích, informačních stránkách apod. Před zanecháním komentářů s odkazy v oblíbených komunitách si prostudujte pravidla skupiny, jinak administrátoři zakážou uživateli zasílání spamu.

Texty pro reklamu skupiny VK

Pokud výběr jasné a lákavé fotografie pro příspěvek zabere několik minut, pak psaní dobrého prodejního textu může trvat déle než hodinu. Při psaní reklamního textu byste neměli znovu vynalézat kolo. Již dlouho byly vyvinuty efektivní šablony, které vám řeknou, jak správně napsat prodejní text. Zde je několik opravdu chytlavých možností:

Příklad pro prodejní skupiny:

„Omlazující pleťová maska ****** vás nejen zbaví vrásek, ale dodá vaší image i svěžest. Objednávat můžete zde: _____"
“Značkové hodinky ***** jsou opět SKLADEM! Pospěšte si s objednávkou a prvním 10 zákazníkům poskytneme slevu!!!”
"SENZACE! Poprvé v našem obchodě slevy až 70%!!! LIS____"
„Pouze dnes 50% sleva na 2. nákup!!! Podmínky propagace zde: ____"
„Nevíte, kde sehnat značkové zboží za nízké ceny? Pak byste měli přijít k nám _____. Připojte se a získejte 20% slevu na svůj první nákup“

Příklad pro zábavní veřejnost:

„Chcete mít štíhlé a vyrýsované tělo? Přihlaste se k odběru ****** komunity a dosáhněte prvních výsledků za 7 dní!“
„Líbí se vám autorské fotografie? Pak je tu pro vás *****. Zde jsou shromážděny pouze TOP profesionální fotografie roku 2017 roku"
"ŠOKOVAT!!! Žák z druhé třídy přišel po škole domů a tam... Pokračování ve zdroji.“
„Chceš vyhrát nějaký spor? Pak podepište ______."
„Konečně jsme našli skvělou skupinu! Nové memy každý den ZDE"
„95 % ze 100 bude tento příspěvek ignorovat. Ahoj, jmenuji se Alexey a řeknu vám, jak jsem vydělal svůj první milion...“

Toto je jen malá část toho, jak jsou uživatelé připojeni k VKontakte. Nejambicióznější a nejoriginálnější správci pravidelně přicházejí s novými způsoby, jak přilákat předplatitele. I když se šablony reklam skládají z 1–2 pracovních frází, všechny jsou založeny na klasických psychologických technikách. Některé z nich vzbuzují zvědavost, jiné se dotknou hrdosti. A co je nejdůležitější – fungují!

Při propagaci mladé komunity se nemůžete spoléhat na jednu reklamu. Experimentujte, zkoušejte, překvapujte a předplatitelé osloví sami. Bez ohledu na způsob reklamy na VKontakte se daří propagovat svou skupinu pouze nejaktivnějším a nejpodnikavějším uživatelům. Méně čteme a více děláme, pak se štěstí určitě usměje.

Abyste věděli, tento článek bude doprovázet (s obrázky a citáty) film „Pulp Fiction“. Proč? Ano, protože pro mě je reklama na internetu jako Tarantinův film – všechny části zápletky jsou rozděleny, smíchány a zobrazeny ve „špatném“ pořadí. Proč o tom tedy píšu? Na důkaz: když jsem na to přišel já, zvládne to každý.

Opravdu nesnesu úvody v článcích. Často je těžké začít nějak normálně, bez všech těchto „No, no. Pojďme od teorie k praxi.“

Mia: Taky to nesnášíš?

Vincent: Nenávidím co?

Mia: Nepříjemné ticho. Proč musí lidé říkat nějaké nesmysly, jen aby se cítili dobře?

Vincent: Nevím. Dobrá otázka.

Nejprve krátce pro ty, kteří rádi čtou pouze začátek článku

Představte si, že nyní můžete získat peníze svou reklamou nejen pomocí Direct a Adwords. Nyní (po přečtení tohoto článku) můžete spamovat jakékoli příspěvky vašich uživatelů v news feedu. Všichni uživatelé. A! Jaký nápad!

Při vytváření reklamních příspěvků můžete využít veškerou pohostinnost VK: připojte písně, ankety a cokoli jiného. Můžete také přizpůsobit své cílové publikum podle nejlepších tradic online reklamy: vyberte uživatele podle zájmů, města bydliště, věku atd. Můžete také analyzovat publikum ze zájmových komunit pomocí speciálních služeb (například Cerebro): najít konkrétní lidi, které potřebujete, a dokonce získat jejich přátele.

Relativně levné, snadno vyrobitelné, vhodné pro jakýkoli (kromě elitního) byznysu. Celkově vzato. musím to vzít!

Ale to je ve zkratce vše :)

Není potřeba o ničem „přemýšlet“. Musím vědět. (str.) „Pulp Fiction“

Vaše reklama bude viset ve zdroji vaší cílové skupiny, dokud nebude modrá ve tváři (no, nebo co chcete). No, nebo dokud s tím uživatel něco neudělá (klikne, schová se atd.).
Je tu také jedna skvělá věc: můžete vložit další kódy pixelů, které pak lze použít ke sledování marketingových kampaní napříč kanály.
Můžete také přidat VK retargetingový pixel a sledovat, jak roste (nebo neroste) počet lidí, kteří vidí váš příspěvek.

klady

Není třeba se starat o typ reklamy. Díky VK budou vaše příspěvky vypadat stejně skvěle jak na tabletu, tak na velké obrazovce.
Mimochodem, o různých platformách. Je skvělé, že uživatelé různých gadgetů uvidí jednu reklamu.
Existuje více šancí dostat se do svatozáře pozornosti člověka, který se ve vaší komunitě zdržuje jen zřídka.
S reklamou neuhodíte hřebíček na hlavičku. Reklamní příspěvky velmi pěkně a úhledně zapadají do feedu uživatele. Navíc se také střídají s běžnými: VK nebude zobrazovat reklamy častěji než jednou za 25 příspěvků.
Pokud správně nastavíte svůj cíl, kliknutí bude působivě levné.

V jakých případech to lze použít (obvykle to používají ostatní)

Vytvoření a nastavení reklamy

Myslím, že až celý tenhle nepořádek skončí, pochopíš. Pochopíte, že je vše v pořádku. A vy se na sebe budete sakra usmívat ze zrcadla. (c) „Pulp Fiction“

Důležité!

Propagovat můžete pouze příspěvky publikované komunitou. To znamená, že žádné osobní reklamy na téma „Garáž na prodej“.
Je logické (řeknu to jen pro případ), že nemůžete propagovat nahrávky uzavřených skupin a událostí ve zpravodajském kanálu. Protože mají zavřeno :)
Jeden záznam = jeden inzerát. A nebude to fungovat ani s nikým jiným. Zde je také důležitý bod: pokud jste svůj účet archivovali, nebudete moci vytvořit novou reklamu na již použitém. Nebuďte líní.
Můžete propagovat pouze příspěvky z komunit, pro které máte práva správce. Mimochodem, v blízké budoucnosti bude VK velkorysý se speciálními právy inzerentů.

Požadavky na komunity

Popis firmy by měl obsahovat značku/název společnosti a obecné informace.
Logo v avataru komunity.
Kontakty: telefon, webové stránky, pošta, adresa kanceláře nebo alespoň jedna z výše uvedených.

Jak začít propagovat příspěvky komunity na VK

Začněme společně, ruku v ruce.propagace vašich komunitních příspěvků na VK.

Není to tak těžké, souhlasíte?

Vysvětlím to těm obzvlášť chytrým. Nejsem tady, abych se na něco ptal. Jsem tu, abych ti řekl, co máš dělat. A pokud vám pud sebezáchovy není cizí, jděte do toho a začněte utíkat. Jsem tady, abych vám pomohl. Ale pokud moje pomoc nebude oceněna, přeji vám hodně štěstí, pánové.

(p.) Woolf „Pulp Fiction“

Pokud se zabýváte marketingem a propagujete své produkty a služby na sociální síti, pak abyste přilákali publikum, musíte se naučit pracovat s reklamními nástroji. Už jsme se s vámi učili a přišli na to, co to je. Nyní se pojďme seznámit s reklamními záznamy. Pojďme se naučit, jak je vytvářet a publikovat.

Vytvoříme a umístíme reklamní příspěvek do skupiny

Přejděte na svou stránku a v levém bloku nabídky klikněte na „Reklama“ (viz).

Na další stránce klikněte na tlačítko "Vytvořit reklamu".

Nyní vyberte typ příspěvku – buď obecný, nebo tlačítkový příspěvek. V příkladu se podíváme na druhou možnost. Umístěte příslušnou značku a stiskněte tlačítko "Vytvořit záznam".

Na další stránce zadejte adresu URL stránky nebo obsahu, který chcete inzerovat. V našem příkladu pošleme uživatele na web mgwool.ru. Tuto adresu uvedeme ve formuláři a klikneme na tlačítko „Pokračovat“.

Nyní musíte vyplnit popis.

Reklamní příspěvek je propojen s komunitou. Vyberte ten, který potřebujete.
Zadejte text popisu.
V případě potřeby přidejte obrázek (viz).
Zadejte text pro akční tlačítko. Vyberte požadovanou možnost z rozevíracího seznamu.

Po vyplnění všech údajů klikněte na tlačítko „Vytvořit“.

Příspěvek se vytvoří a přejdeme do nastavení publikace.

Sekce "Geografie".

"Zájmy, práce a vzdělání".

V případě potřeby můžete nastavit parametry retargetingu.

Blok "Nastavení ceny a umístění".

Vyberte způsob platby – za zobrazení nebo konverze.
Určete, na kterých platformách se má reklama zobrazovat.
Nastavte požadovanou cenu.
V případě potřeby omezte počet zobrazení na uživatele.
Vytvořte reklamní kampaň a přidejte do ní záznam.

Po dokončení nastavení kritérií pro zobrazení příspěvku klikněte na tlačítko "Vytvořit reklamu".

Reklamní formát ve zpravodajském kanálu VKontakte byl navržen tak, aby propagoval vaše podnikání prostřednictvím sociální sítě. Pro ty, kteří si otevřeli a provozují vlastní skupiny, je možné nastavit zobrazování příspěvků od nich širšímu publiku pomocí cílení, tedy v podstatě jde o stejnou cílovou vk. Rozdíl je v tom, že zde můžete propagovat pouze příspěvky publikované ve vaší skupině, nebo vytvářet nové, ale pouze pokud máte administrátorská práva.

Funkce reklamy ve zpravodajském kanálu VK.

Reklamní příspěvky se mohou zobrazovat ve zprávách všem uživatelům bez spamu, legálně.
Zprávy visí tak dlouho, jak chcete, odvíjení probíhá pomalu.
Nízká cena za proklik s přesným nastavením cílení.
Můžete si vytvořit novou zprávu přímo ve svém reklamním účtu a zakázat její zobrazování skupinovým odběratelům, abyste zbytečně nepromrhali svůj rozpočet.
Udělují se lajky a reposty, to znamená, že pokud je váš návrh zajímavý, můžete očekávat, že se stane virálním.

Měli byste vědět, že máte povoleno vytvořit jednu reklamu pro jeden příspěvek v komunitě, ne více. Nejčastěji se proto taková reklama používá k upoutání pozornosti na nové slevy, akce nebo akce. Je to také účinný způsob, jak zvýšit povědomí o vaší značce nebo nějakém propagovaném produktu.

Příspěvky z uzavřených skupin nejsou přijímány pro zveřejňování na zpravodajském kanálu VKontakte, což je celkem logické, proto jsou uzavřeny.

Formát je velmi rozšířený - kromě textu jsou přidány obrázky, videa, průzkumy, mapy, to znamená, že prakticky neexistují žádná omezení. To umožňuje upoutat pozornost uživatele kreativními nabídkami, ale nezapomeňte, že reklamy jsou moderovány VK, který je jako obvykle velmi přísný.

Jak vytvořit a umístit reklamu do zpravodajského kanálu VKontakte.

Zde je vše stejné jako při nastavování cílené kampaně – přejděte na „cílení reklamy-vytvořte reklamu“, klikněte na „přidat do komunity“ a zadejte odkaz na stránku s příspěvkem.

Pokud nechcete, aby se reklama zobrazovala ve feedu odběratelů a ve skupině samotné, což je celkem logické - její členové se již mohou seznámit se všemi nabídkami v komunitě, vytváříme tzv. „skrytou“ reklamu .

Chcete-li to provést, klikněte na „Vytvořit záznam“. Chcete-li napsat nový příspěvek, musíte uvést komunitu, jejímž jménem je psán.

Pokračujme

Věnujte pozornost vysvětlivkám ve spodní části okna - členové komunity jsou vyloučeni ze zobrazení a peníze z reklamního rozpočtu na ně nebudou utraceny. Chcete-li své odběratele seznámit s vaší nabídkou, v případě potřeby můžete vytvořit novou zprávu v samotné skupině a nebude vás to stát ani korunu.

Nyní zapněte fantazii, nakoukněte, napište text a nahrajte, co potřebujete – obrázky, videa, zvuk, průzkumy nebo mapy. Můžete vložit tlačítko s odkazem na komunitní nebo externí stránky a také telefonní číslo pro kontakt (objednávku).

Nastavení kampaně ve feedu.

Existují určité rozdíly oproti obvyklému nastavení. Například při vytváření nové položky v cílení je vaše skupina vyloučena ze zobrazení

Při výběru ceny se neplatí za proklik, platí se pouze „za 1000 zobrazení“ a omezení zobrazení příspěvku je povoleno až na 1 zobrazení na osobu (na tomto snímku není nakonfigurováno cílení, pokrytí je „pro každého“, proto ta cena).

To je vše, počkejte na moderování a po schválení se reklama začne automaticky načítat.

Ano, je to jednoduché – otevřete novou komunitu, dokonce i falešnou. Zde je třeba říci, že VK vám nedovolí spustit kampaň, pokud není formalizovaná – v avataru není logo, název a informace o společnosti, ani žádné kontaktní údaje.

Pokud skupinu využíváte čistě pro reklamní účely na různá témata, můžete ji nazvat neutrálně, jako Virt-Cap (cokoliv vás napadlo). A z něj posílat reklamní příspěvky na různé nabídky do news feedu. Vytváří se jednoduše: ve svém účtu VK přejděte na „skupiny - vytvořte komunitu“ a dále v seznamu.